Cu o serie de modele sprintely îmbrăcate în jurul unei petreceri pop-up la piscină, plesnind în jurul mingilor de plajă și plimbându-se către muzica techno a unui deejay live, cel mai hiperactiv loc de joacă din Florida a dat startul unei noi campanii turistice potrivite, Este atât de Miami , într-o recentă după-amiază plăcută în Union Square din New York. Sloganul este în mod clar mai mult despre consolidarea autorității orașului cu infuzie latină ca destinație preeminentă a Americii pentru evadare decât despre oferirea a ceva nou înțeles sau nedescoperit. Dar ironia deciziei Miami de a-și dubla caricatura hedonistă este că orașul se dezvoltă cu adevărat ca un adevărat centru cultural cu gravitație și profunzime.

Împreună cu cartierele care se schimbă rapid și o revoluție culinară dinamică, o recoltă de noi hoteluri de lux (cum ar fi cele noi SLS South Beach de Philippe Starck și un avanpost al James deschidere în octombrie), spații de artă orbitoare din punct de vedere arhitectural și a feroviar de navetă care leagă centrul orașului de aeroport schimbă percepțiile. Orașul cunoscut pentru că aruncă o festă plină de viață se află într-o reinventare dramatică a substanței. Canarul din mina de cărbune pentru orice metropolă de pe prăpastia unui moment cultural este adăugarea unei clădiri curbate proiectate de Frank Gehry la orizontul său. În acest sens, New World Center sala de artă spectacolului a debutat anul acesta în inima orașului Miami Beach, prima contribuție a lui Gehry la peisajul orașului. 2013 va prezenta dezvăluirea celor 220 de milioane de dolari Muzeul de Artă Pérez din Miami în Golful Biscayne, în timp ce statul de ultimă generație Muzeul Științei din Miami (MiaSci) urmează să se deschidă alături în 2015.

Pentru toată distracția, cultura de petrecere din Miami oferă excursioniștilor de weekend, nu este o întindere să spunem că It's So Miami ar putea evoca în curând o imagine cu totul diferită decât intenționase inițial comisia de turism. Și ce este atât de greșit în asta?

Nate Storey este asistent editorial la Travel + Leisure.